6月28日，海普诺凯1897品牌升级发布会在澳优全球总部大楼圆满举行。本次发布会以“妳好，新生”为主题，全方位展示了澳优旗下高端牛奶粉品牌海普诺凯1897在品牌形象、品牌理念、“Pro妈妈成就计划”以及公益计划等维度进行的战略升级。

　　升级品牌战略

　　随着90后、95后新生代妈妈逐渐成为母婴人群主流，奶粉品牌的市场环境也发生了很大的变化。

　　“妈妈变了、品牌变了、玩法变了，所以，海普诺凯1897需要用一场‘新生’，陪伴和鼓励妈妈们一起‘新生’，让妈妈和孩子共同成长。”澳优董事长颜卫彬在发布会上宣布，海普诺凯1897品牌正式升级，从“你好”，到“妳好”，海普诺凯1897焕然新生，助力妈妈们绽放璀璨新生。从奶粉品牌升级至新女性生活方式品牌，变的是战略定位，不变的是全面科学配方和百年贵族品质。

　　海普诺凯1897传承百年经典，源自荷兰百年乳企海普诺凯集团，是中荷乳业合作发展的成功典范。对于此次品牌升级，荷兰王国驻华大使馆、农业参赞Mr. Karel van Bommel给予了高度肯定。他表示，海普诺凯1897在传承百年贵族品质的同时，保持对新生代妈妈的精准洞察，这是海普诺凯1897始终保持高端、高质、活力与创新的重要原因之一。

　　活动现场，海普诺凯1897宣布国际知名钢琴家郎朗吉娜夫妇成为全新品牌全球形象代言人。海普诺凯1897此次品牌升级的初衷：即从全面科学营养到共育新生，绽放妈妈和宝宝的新生之旅。

　　海普诺凯1897方面称，我们期待通过与“Pro妈妈”建立情感连接，输出品牌价值观，助力宝妈们走出属于自己的新生代育儿之路。

　　海普诺凯生物科技有限公司市场部部长刘莹表示：“作为母婴品牌，海普诺凯1897看到了妈妈的不易，更看到了妈妈新生力量的强大和闪耀。我们想要跟妈妈站在一起，共同面对成为妈妈以后的挑战，为她们的再次绽放提供支持。”

　　全面开启“新生力量公益计划”

　　发布会上，海普诺凯1897以“爱”为连接点，全面开启“新生力量公益计划”。公益计划包含“小红花”“鸢尾花”“格桑花”三个核心公益品牌，每一个品牌项目分别通过聚焦山区儿童身心健康、妈妈心理健康以及西藏营养健康等问题，为妇女儿童带来持续的帮助与关爱，与社会各界一起建设“新生力量”。

　　澳优中国区副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标表示：“我们不是寻找Pro妈妈，而是希望用我们的能量和行动让更多人成为Pro妈妈！”

　　澳优执行董事、澳优公益慈善基金会名誉理事长吴少虹表示：“我们希望通过立体化地打造‘小红花’‘鸢尾花’‘格桑花’这三大公益品牌，关注到更多妈妈和婴幼儿的健康成长需求，在心理健康、医疗健康、教育平台等三大领域精准发力，让女性绽放新生的力量，让孩子能够拥有璀璨的人生。”

　　自2016年始，海普诺凯生物科技有限公司联合澳优公益慈善基金会便通过“红色路·营养行”“格桑梦·营养行”“营养筑梦香巴拉”“艺术+公益”等活动，在聚焦服务母婴群体的同时，积极探索新的公益形式，助力社会和谐稳定发展。

　　时代在变，母婴公益的落实方式也在变，从关注基础物质营养健康到重视儿童内心情感与精神需求，海普诺凯1897在深度洞察、积极践行，体现了其作为一个高端奶粉品牌的态度和温度。

　　在奶粉行业下半场，海普诺凯1897在打通全产业链、深化渠道、产品创新的基础上，推出的“新代言、新计划、新公益”的“三驾马车”，将“品牌力”打造作为企业价值链条上最重要的环节，致力于建立基于生活方式的品牌护城河，打造拥有新一代用户吸引力的商业飞轮，有效助力健康中国梦和澳优营养梦的实现。

（文章来源：经济网）